產(chǎn)值目標(biāo)上調(diào)說明,雖然“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”兩大政策紅利年底將到期，但行業(yè)長期發(fā)展前景依然良好。在白色家電領(lǐng)域，海爾、美的、格力、海信科龍、格蘭仕等五大集團(tuán)的市場份額已達(dá)三分之一以上，將繼續(xù)受益于行業(yè)規(guī)模提升。

　　政策紅利即將到期

　　隨著國家實施兩年之久的“空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼”止步于6月，家電產(chǎn)業(yè)系列政策紅利的取消預(yù)期逐步升溫。日前從權(quán)威渠道獲悉，“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”兩項刺激政策年底到期，不大可能會再度延期。該人士透露，無論是“家電下鄉(xiāng)”還是“以舊換新”，都是經(jīng)濟(jì)危機(jī)特殊時期，國家為拉動內(nèi)需而出臺的階段性政策，隨著形勢的變化而終止也符合預(yù)期。

　　以“以舊換新”為例，自2009年6月1日起，我國在北京、天津、上海等9個省市開展家電以舊換新試點工作。次年的6月3日，商務(wù)部、財政部和環(huán)境保護(hù)部聯(lián)合召開全國家電“以舊換新”工作會議，會議宣布自2010年6月1日起，家電“以舊換新”政策逐步推廣到全國范圍，截止時間暫定為2011年12月31日。

　　商務(wù)部公布的最新統(tǒng)計顯示，截至2011年7月28日，家電以舊換新銷售量突破6000萬臺，達(dá)6011.6萬臺，銷售額2229.6億元，回收舊家電6211.3萬臺。家電“以舊換新”五大類產(chǎn)品中，電視機(jī)銷售1969.8萬臺，占總銷售量的32.8%；空調(diào)銷售1584.2萬臺，占總銷售量的26.4%；電腦銷售905萬臺，占總銷售量的15%；電冰箱銷售820.4萬臺，占總銷售量的13.6%；洗衣機(jī)銷售732.2萬臺，占總銷售量的12.2%。其中空調(diào)及冰洗等主流白電產(chǎn)品占到了銷售總量的半壁江山。

　　與此同時，7月份“家電下鄉(xiāng)”銷售額的增速創(chuàng)今年4月份以來新高。數(shù)據(jù)顯示，7月份全國共銷售“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品751萬臺,實現(xiàn)銷售額199.7億元,同比分別增長11.8%和25.3%。從產(chǎn)品品類看,冰箱、空調(diào)銷售額達(dá)到69億元和42億元；從企業(yè)看,海爾集團(tuán)、美的集團(tuán)、海信集團(tuán)仍位列銷售額前三。

　　龍頭企業(yè)業(yè)績穩(wěn)定

　　正如中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)所說，“家電下鄉(xiāng)”政策對中國家電業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)、拉動農(nóng)村市場需求起到了積極作用?！凹译娤锣l(xiāng)”促進(jìn)了農(nóng)村流通體系建設(shè)，使農(nóng)村銷售渠道和售后服務(wù)體系初步成型，提升了農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)意識，由此孕育的市場自發(fā)增長力量正在形成。通過“家電下鄉(xiāng)”政策，農(nóng)村市場家電消費(fèi)規(guī)模迅速擴(kuò)大，長期以來農(nóng)村市場偏弱、比重偏低的局面有了根本轉(zhuǎn)變，農(nóng)村市場已經(jīng)真正上升到與城市市場、出口市場并列的重要市場。

　　而按照“家電下鄉(xiāng)”實施方案，山東、河南、四川、青島三省一市首批試點地區(qū)的“家電下鄉(xiāng)”政策將在今年11月到期。此外商務(wù)部規(guī)定的家電“以舊換新”政策截止時間也暫定為2011年12月31日。

　　如今，不少企業(yè)對于政策紅利的終止已有準(zhǔn)備。志高空調(diào)新聞發(fā)言人黃通華表示，政策只是錦上添花，不可能長期支撐企業(yè)發(fā)展。“家電下鄉(xiāng)”對于培養(yǎng)農(nóng)村消費(fèi)習(xí)慣起到了很大的促進(jìn)作用，企業(yè)更應(yīng)抓住其對家電更新?lián)Q代的需求來拓展市場空間。

　　美的制冷家電集團(tuán)中國事業(yè)本部副總裁王金亮則透露，今年前7個月，美的空調(diào)在農(nóng)村市場的銷售增長了近70%，其中農(nóng)村居民對于變頻空調(diào)的接受程度超出想象。他認(rèn)為，定速空調(diào)補(bǔ)貼取消后，與變頻空調(diào)的差價已經(jīng)不大，有利于進(jìn)一步擴(kuò)大變頻空調(diào)在農(nóng)村市場的份額。

　　中國家電協(xié)會副秘書長徐東生表示，即使政策年底終止的預(yù)期兌現(xiàn)，只可能對企業(yè)造成3—6個月的短期影響，而家電產(chǎn)業(yè)增長的長期趨勢不會改變。在政策交替的關(guān)鍵時期，行業(yè)龍頭因為準(zhǔn)備較早，所受影響較小，對中小企業(yè)可能會有一定沖擊。

對此黃通華也表示，實際上志高空調(diào)在一年之前已經(jīng)有所準(zhǔn)備，產(chǎn)品布局更傾向于結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)升級的高端市場。“無論是出口還是內(nèi)銷，技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)成為決定企業(yè)生存的第一要素?！彼赋?。

　　“十二五”

　　產(chǎn)值目標(biāo)上調(diào)近四成

　　權(quán)威人士透露，“中國家用電器工業(yè)‘十二五’發(fā)展規(guī)劃”將有望于近期公布。與草擬稿相比，“規(guī)劃”最新上調(diào)了“十二五”末的家電（主要指白色家電及小家電）產(chǎn)值目標(biāo)，由原定的1.1萬億元提高到1.5萬億，上調(diào)近四成，年均增長率為9.2%。

　　中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)指出，中國是全球最大的家電制造基地，去年白電工業(yè)總產(chǎn)值9600億元，加上黑電更大。而據(jù)知情人士透露，截至2009年底，我國白電工業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到約7000元，按照這樣的行業(yè)增速，初稿原定的1.1萬億的目標(biāo)最快將在今年內(nèi)完成，顯然較為保守，這也是“規(guī)劃”對于產(chǎn)值目標(biāo)調(diào)整的初衷所在。

　　此外，本次修訂對于出口目標(biāo)也做了調(diào)整，出口額目標(biāo)由原來的500億美元提高到600億美元，在全球出口市場的比重將達(dá)到35%。

　　統(tǒng)計顯示，2009年我國銷售收入過百億元的家電企業(yè)集團(tuán)有五家，其中過千億元企業(yè)有一家。海爾、美的、格力、海信科龍、格蘭仕五個企業(yè)集團(tuán)的銷售收入合計超過2400億元，占到全行業(yè)營業(yè)收入的三分之一以上，并將繼續(xù)受益于行業(yè)規(guī)模提升。

　　“但值得注意的是，未來十年注重由‘家電大國’向‘家電強(qiáng)國’轉(zhuǎn)變的總體目標(biāo)并未改變，因此強(qiáng)調(diào)節(jié)能等核心技術(shù)對企業(yè)更為重要?！痹撊耸糠Q。據(jù)介紹，“規(guī)劃”對于節(jié)能減排、核心技術(shù)、關(guān)鍵零部件等任務(wù)指標(biāo)也有具體要求。例如，鑒于技術(shù)和市場的成熟將有助于提高變頻空調(diào)等產(chǎn)業(yè)升級產(chǎn)品的占有率，“規(guī)劃”將變頻空調(diào)所占比例目標(biāo)也由原定的30%提高到了50%。

　　如今，志高空調(diào)已經(jīng)布局了全系列的變頻產(chǎn)品；格力也在積極培育中央空調(diào)、特種空調(diào)、醫(yī)療溫控、冷凍冷藏等新的業(yè)務(wù)增長點。上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長韓建華表示，圍繞節(jié)能的主題，追求技術(shù)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，無論是對拉動內(nèi)需還是出口都具有重要意義。

　　據(jù)姜風(fēng)介紹，中國家電協(xié)會已將制訂家電產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖列為今年工作計劃，初步考慮制訂一個家電行業(yè)總的產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖，另外再分冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)制訂三個分產(chǎn)品技術(shù)路線圖。